家电企业股价整体上扬受益出口增长等利好

[导读]多家证券公司的分析报告指出，今年以来，传统家电企业比过去更为重视创新，并且在商业模式、产品价值和新产品领域有了一些实质性的推动，这些变化同样带动了家电股的整体上扬。

受家电企业年报业绩预告飘红，以及智能家居概继发性癫痫该如何治疗念的影响，上周至本周家电板块股价上涨明显，在格力电器(2013年业绩超预期)、青岛海尔(持续受益于智能家居概念)及美菱电器(业绩超预期及智能化布局)等表现带动下，家电行业指数涨幅达5.21%。

根据行业惯例，随着各家电企业春季新品的发布，家电板块每年2月份会明显走强。多家证券公司的分析报告指出，今年以来，传统家电企业比过去更为重视创新，并且在商业模式、产品价值和新产品领域有了一些实质性的推动，这些变化同样带动了家电股的整体上扬。

进一步分析可以看出，家电企业业绩看好主要受益于出口增长，以及产品结构、渠道结构调整后带动高端家电产品比重提升，辅以销售费用成本下降，进而带动整体利润大幅提升。

以下为家电股票整体上涨的八个主要因素：

一、业绩报告预期公布利好消息

从目前TCL、长虹、海信科龙(微博)、格力等业绩预告来看，主要家电企业净利润增长都超过40%。

TCL集团净利润预计为27亿-31亿元，较同期增长112%-144%;四川长虹2013年年度实现归属于上市公司股东的净利润为4.55亿—5.20亿元，与上年同期相比增加40%—60%;格力电器2013 年净利润为1081349万元，同比增长了46.53% ;海信科龙预计净利润12亿元-14.35亿元，同比增长67%-100%;老板电器预计2013年归属于上市公司股东的净利润为37526万~40206万元，比上年同期增长40%~50%。

二、经济复苏促进家电出口增长

相关调查机构指出吉林哪位中医擅长治疗癫痫病，随着海外市场经济复苏及世界杯的刺激，2014年彩电出口有望迎来较好表现。

公开数据显示，去年12月份，国内前5家彩电上市公司除康佳外，出口呈现大幅度增长，TCL出口增长37.99%;创维出口增长14.80%;海信出口增长62.08%;长虹出口增长93.45%;治疗癫痫什么方法好康佳出口下滑48.87%。

三、高端家电产品比例进一步提升

无论是彩电还是以海尔、格力、美的为主导的白电产品，在智能、节能等产品的带动下，家电企业开始调整产品结构，向高端产品转移。

据悉，长虹、TCL、创维已经计划在今年停止非智能电视的生产，而格力、美的、海尔在前两年节能补贴政策推动下，高能效空调占比提升带动了产品均价的上涨。

四、电商降低家电渠道销售费用

电商渠道在家电销售中占比提升降低了企业的销售成本。据统计，目前彩电电商占整体彩电销售的12%，小家电电商占比达40%，洗衣机、空调电商占比达5%-10%。各彩电企业公开表示，自去年渠道结构调整后，整体销售费用已下降5%-10%。

五、 近期原材料价格下跌对家电整体股价有明显拉动

原材料价格的走低直接拉升了整体家电产品利润空间。2014年开年，家电产品原材料持续下滑，据相关资料显示，从今年1月份开始，空调、冰箱、洗衣机原材料加权成本分别同比下降5.5%、2.1%、2.3%，铝、钢材等价格下降。从彩电的核心配件面板来看，根据DisplaySearch 数据显示，今年2 月上旬面板价格持续走低，平均跌幅约1-2 美元。

六、 智能家居概念驱动产业升温

目前主流家电上市公司均已在智能家居领域有所布局，特别是多元化产品的企业包括海尔、TCL、长虹等，并出现了跨界合作、互联互通的产品。无论是海尔推出的微信空调、电视等产品，还是TCL爱奇艺推出TV+家族系列电视。家电企业更强调与用户的互动，并改变以前生产带动产品销售，向用户需求生产产品。长江证券的报告指出，在谷歌(微博)对Nest 收购的事件催化下，智能家居愈发受到市场关注，智能家居产业的成熟有望加速进行。

七、 传统家电企业整体转型消息利好

无论是销售渠道向线上转移，还是人员架构的调整，TCL、创维、海尔等家电企业的整体转型，让市场更加看好企业前景。据悉，今年3月，TCL将公布整体O2O战略。家电企业通过此前线下门店的积累开始与电商结合，并通过互联拉萨癫痫病医院哪家好网企业深度合作的方式推动硬件向服务平台的转型。2014年，家电企业与互联网等行业跨界合作，以及加快转型步伐的声音将越来越多。

八、 政策透支效应缓解及地产装修需求持续释放

三大家电政策在去年6月底结束后，下半年家电企业纷纷对库存进行了消化。家电政策退出后对行业影响逐步缩小，而城镇化深入促进国内家电市场增长。短期内，国内家电销售有望呈稳健增长态势。